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viernes, 15 de junio de 2012

La importancia de llamarse Ernesto





Exactamente, ya lo describe Wilde, "La importancia de llamarse...".

Hoy en día, existen diferentes economías convergiendo en un mismo lugar: el mundo mundial, y es cuando vemos que en nichos de mercado, generalmente donde están los productos "commodity", comienzan a verse explosiones de productos, con "diferentes" propuesta de comunicación, precios, colores, nombres, pero al final del día, el mismo mercado meta...1...2...3!!! que comience la guerra!!!

Parada frente a un anaquel, y con el objetivo de poder controlar el cabello de mi sobrino...y con la única encomienda de "no gastar demasiado", que da igual, que solo esta de visita en casa...me ataca la ansiedad de decisión...12 marcas diferentes, prometiendo lo mismo, contradiciéndose cuando miro el precio (que no creo que por $10 pesos me den el mismo resultado de $70 pesos), y que curiosamente, entre menos cabello tenga el usuario del producto es mayor el precio que se paga! (cierto! hay goma para cabello de bebé!!!) y bueno...

Vino a mi mente increíblemente la famosa obra de Wilde, que lejos del contenido, me reflejo perfecto la situación de dichos productos en el anaquel...la literalidad de la frase "La importancia de llamarse...", porque mas allá de un nombre divertido, o uno cobijado por un personaje mundial y tradicionalmente famoso, y tal...el contenido, dejando a un lado los colores, olores, tamaños, e inclusive precio, el contenido, lo que se aplica, el producto por el que se paga, con el cual quiero obtener cierto efecto!, si un químico lo analizara, y aun sin ello, según dice la etiqueta, son casi idénticos!!! Porque pagar hasta una diferencia de $60 pesos para obtener el mismo efecto??? me siguen en la idea???

Diría mi ex profesor...ya se tiene el chamaco, ahora a nombrarlo! a diferenciarlo! a ponerle nombre, que casi siempre, ya se tiene el apellido, o se conoce bien, de donde viene.

Empresas de todos tamaños, en ocasiones dejan en segundo plano el correcto ejercicio del "naming", colocando un nombre "lógico" que efectivamente, en ocasiones, a NADIE, le hace sentido, salvo a la persona que lo nombra, evidentemente. Y es precisamente que volviendo al mercado, así, natural, aquel que llega y le "late" comprar un producto, dejando de lado todas las ideas que he planteado anteriormente, se decide asi por un "quiero un moco de gorila"...osea, como...pooorque??? y la respuesta fue "esta asqueroso! !!" y efectivamente, fue la compra realizada.

Recordemos entonces que...a veces lo "lógico" no es lo "adecuado", depende SIEMPRE DE MI MERCADO, lo que nos lleva a concluir, mercadologos, por favor! hacer caso al consumidor, su dinero, y gusto es!

Nos seguimos leyendo...